亚博电子竞技_横扫全球的国产手机,为什么在日本卖不动? – 日本通

本文摘要:包含在主题中以下文章来自魔术铁器的世界,作者魔术铁器魔术铁器的世界在技术和商业的世界中找到有趣的灵魂。

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包含在主题中以下文章来自魔术铁器的世界,作者魔术铁器魔术铁器的世界在技术和商业的世界中找到有趣的灵魂。日本,奇怪的手机市场。国产手机在全球市场上表现良好。

华为,OPPO,小米和vivo等国产手机的代表不仅进入了第一梯队的行列,而且还与苹果和三星等国际巨头失去了联系。它们还盛开在亚洲,欧洲和非洲。感觉是,似乎没有一个国内手机无法征服的市场。

之所以说“喜欢”,是因为确实存在这样的市场,国产手机根本没有生存感,那就是日本。从华为到小米OPPO,它们都已集成到其他设备中。

最近,IDC对日本市场的手机出货量进行了调查。结果显示,排名前五位的手机品牌是苹果,夏普,富士通,京瓷和索尼。包括华为,小米和OPPO在内的国产手机都已成为“其他”产品,完全没有生存感。

家用手机只是一时的失败吗? 答案并非如此。在2020年第一季度的数据中,没有国内手机品牌进入前5名,所有这些都在“其他”组中。iPhone仍然是第一名,份额超过40%。

日本本土手机品牌占据了近40%的份额,而韩国的三星则位居前5名。日本市场上的这种模式与世界上大多数地区正好相反:三星占据第一位置,其后紧紧咬合的国产手机紧随其后,而iPhone左右两侧则紧随其后。家用手机在日本市场的总体表现一般不高,这与新来者有一定关系。2018年1月31日,OPPO宣布进入日本市场,主要针对日本年轻人。

发布的第一个模型是R11S。OPPO采取行动近两年后,2019年12月19日,小米还宣布进入日本市场。OPPO要求这位日本女演员指出,原住民在广告市场中的角色很短,这使得家用手机很难登上头把交椅,但这不是主要原因,因为家用手机并不都是新手。

2007年,华为手机开始进入日本市场。当时,华为仅在4年前就成立了手机业务部门。2015年4月,中兴通讯还宣布进入日本。

尽管起步较早,但华为和中兴手机在日本市场的发展并不令人满意。中兴手机现在很难看,而华为手机却咬紧牙关。英国欧睿国际(Euromonitor International)的统计数据显示,2015年,华为在日本的手机份额仅为1.2%。到2019年,该份额最终上升到5%,距离进入前5名仅一步之遥。

2019年也是5G手机的元年。华为看到了扩大在日本市场份额的机会,并准备做大事。为此,它还向日本推出了低价5G手机产品线。

不幸的是,这时,美国开始封锁华为,华为的手机被禁止使用Google Family Bucket服务。结果,扩大日本市场的计划突然结束。中国手机普遍表现不佳与日本市场的特殊性直接相关。乔布斯被日本电信运营商“欺负”其他国家或地区。

销售手机的渠道是线下专卖店或零售店,或在线电子商务。简而言之,它是全渠道销售,但是日本的手机销售渠道完全不同,它基本上由NTT DoCoMo,KDDI和Softbank等三大通信运营商垄断,它们是日本手机市场的三个入口。如果三大电信运营商不肯点头,移动电话将根本无法进入市场。

许多人可能会觉得这难以置信。三大电信运营商是否需要颁发许可证在日本销售手机? 答案几乎是相同的。

在大多数国家或地区,在不更改手机的情况下更改电话号码(通信运营商)是正常的,但在日本不起作用。为了束缚用户,日本通信运营商将在手机上添加SIM卡锁,以使手机和通信服务不可分割。

举一个简单的例子,除非再次从NTT重新开始,否则SoftBank销售的手机不能在NTT DoCoMo上使用。DoCoMo购买手机,反之亦然。

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至于从第三方渠道购买手机,在日本不可能访问互联网。这样,通信运营商可以完全控制手机的销售渠道,并拥有很强的地位。

2008年7月,“ iPhone 3G”在日本首次推出。为了吸引大众,强大的软银将入门版的价格提高到了人民币1,410元,仅为官方价格的1/3。

甚至乔布斯也别无选择,只能打开它。日本市场只能睁一只眼闭一只眼。

今年iPhone 12在日本推出后,软银继续推出折扣系统,将入门级iPhone 12的价格推至3537元,入门级iPhone 12 Pro的价格推至4387元,即 相当于达到了苹果的官方价格。50折优惠。

日本电信运营商希望将手机价格降低到官方价格的一半甚至三分之一的原因只有一个基本目标:使用手机吸引用户并出售利润丰厚的合同包。这种模式只是为了“向手机充电以发送手机”。国内电信运营商也玩“充值话费发送手机”,但一般只发送低端机型,所发送的手机可以使用竞争对手的网络,但日本的游戏方式不同,高,中,低端手机 手机全部发送完毕,并且手机不在通信操作范围之内,商变得一文不值。正是由于手机和通信运营商之间的紧密联系,否则,除非通信运营商转过脸,否则很难撼动最初占领市场的手机品牌的地位。

这也是多年以来,iPhone和日本本土手机品牌长期以来一直占据出货量的前五名。原因。对于后来者来说,命运掌握在通信运营商手中。

华为的手机在日本的份额在2019年可以上升到5%的主要原因是它可以访问NTT DoCoMo等通信运营商渠道。OPPO在日本已经工作了两年,通过KDDI和Softbank仅售出了两部手机。

这被认为是一项重大突破。实际上,中兴通讯和OPPO都愿意尝试进入日本手机市场。一个重要的原因是,诞生了一些虚拟运营商(例如KDDI),这在垄断方面造成了空白,使他们能够看到市场机会并超越极其有限的市场份额。

锁定市场和虚拟运营商渠道销售可以找到立足点。但是,在立足后,想要完成从边缘品牌到主流品牌的转型的国产手机仍然无法绕过日本的三大电信运营商。安倍担心电话费。日本三大电信运营商的垄断和实力,不仅使家用手机很难在日本市场上占有一席之地,而且由于使用复杂的销售程序,使日本人支付了高昂的电话费,因此 日本政府对此表示担忧。

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如前所述,日本电信运营商使用极其便宜的手机价格吸引用户进入网络,然后用SIM卡锁将用户绑定。同时,为了留住老用户,通信运营商将以高于市场价格的价格购买二手手机。例如,软银和KDDI购买二手iPhone 7 Plus的价格超过了249.9万元人民币。在二手和新手机上遭受了“损失”之后,通信运营商自然会通过通信费从用户那里赚钱。

结果,相对于通讯费,日本用户在手机上的支出仅占很小的比例。东京的通信成本是世界上最高的。

(图片来源:阅读购买新闻)统计显示,日本三大电信运营商的两年资费套餐平均为16万日元,相应的手机价格约为9万日元,手机价格为通讯的56.25%。费用。如果购买,则4年套餐的手机价格为50,000日元,占通讯费的31.25%。

日本内务省进行的一项调查显示,数据费用和电话费用在家庭消费中所占的比例不断增加,负担也在不断增加。2017年,每个家庭的年消费额首次突破10万日元大关,达到1.025亿日元(约合人民币6,144.42元),占家庭消费的3.4%以上,比2010年增长近30%。为此,当时的安倍政府不断关注降低通讯成本的日经中文网,安倍要求三大通讯运营商将价格下调40%。野村综合研究所经济学家Tohide Kinoui估计,手机关税将降低40%,消费者物价指数将下降近1%。

这反映在每个家庭中,相当于每年可动用的收入增加40,000日元,这不仅减轻了家庭支出的负担,而且还为其他消费节省了精力。日经中文网报道了这一消息。

同时,三大运营商的SIM卡锁定机制也受到日本公平贸易委员会的批评。日本内务省于2019年9月规定,通信运营商必须解锁二手手机。至于新手机的解锁,它还很遥远。

如果中国的手机想要改组日本市场,它们的额头上还必须刻有“忍耐”一词。简而言之,就像在其他国家一样,一旦形成垄断,打破垄断将像是一个障碍。※本内容是作者的独立见解,并不代表日本通快递的立场。

本文来自微信公众号:Fel Iron World(ID:jiangpeiyu0916),作者:Jiangpei Yu,原标题:“征服世界的家用手机,为什么不在日本出售?”,日本通行证获得授权 释放。-End-Small推荐书点击下面的图片以购买“岩波新书选”(8卷)于1938年在日本首次出版,被称为“耕种之书”学会丨经济丨政治丨语言丨艺术丨哲学 )丨历史涵盖了日本文化的各个方面。从学术大师的肩膀上,您可以俯瞰日本文化的全景。

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